Le neuromarketing pour accroître l’engagement publicitaire des auditeurs de contenu télévisuel connectés

Felix Gomez (Translator): Merci à tous et à toutes d’être des nôtres. C’est notre petite sortie au bar de la soirée. J’espère que ça va être amusant. YuMe est une compagnie de vidéo extrême. On fait beaucoup de recherche. On investit dans la recherche tout ce qu’on fait. Donc, l’espace doit être spécial, doit être validé, il y a toujours du sceptique, est-ce-que le vidéo fonctionne véritablement? On n’est pas ici pour remplacer la télévision. On est ici pour la compléter. Donc on a des statistiques formidables sur la télé branchée, toutes sortes de choses. Et je vais vous dire comment on a rejoint cette espace de la prochaine télé et quand on voit ce qui se passe à la télévision. Je vous montre ce qui s’est passé dans l’industrie depuis six ans. Alors, American Idol, cela ça a été la première télé, le premier show de réalité interactive et vous vous souvenez de cette émission où nous pouvons aller voter pour les gens… des grosses étoiles. C’était la première fois que quelque chose interactive. 2007 deux évènements très importants, l’apparition de l’Iphone et Netflix a donné le streaming. Les Blockbuster ne voulaient plus investir dans… Netflix. Et ça nous nous dit que tout ce que nous voulons… il faut que ça soit rapide. 2014 Netflix c’est 30 millions. Maintenant ils ont passé de 30 millions à 60 millions. Être connecté avec l’auditoire et le contenu. Alors, on va donner le paysage. Commence à (inaudible 00:03:42) de contenu a sorti autour du conseil de sagesse. Alors, quand nous avons commencé nous on existe depuis 13 ans et nous allions répondre aux questions des sceptiques. Vous regardez ma pub, est-ce-que ça marche? Ça marche pas ça. On est partenaire avec Nielsen Fusion et ça c’est pour compléter notre diffusion avec des vidéos. Avant de vendre le produit à des agences, on va le valider. Donc, on sait que ça marche. Il y a des économies de CPM, de 2$ et on augmente le GRPS. Les nécessités de base, deuxième étude en 2011. De nouveau, on était partenaire avec Nielsen. C’était ‘mix and measure’, mixage et mesurage.

Alors, les achats de télévision, on ajoute des vidéos numériques et on ajoute de l’écran. C’était mobile. C’était mobile. C’était mobile. Alors on a dit, on va valider ce qui se passe sur le marché. 2013, à l’époque, les gens avec quatre et demi dispositif branché. Moi tout seul, j’en ai six, le laptop, le work laptop, le personnel, le iPad, le super tv, Apple, même sept. Je suis un gig d’accord mais vous en avez au moins quatre appareils branchés. En 2016, même, un ado a plus de deux appareils branchés en 2016. Avant c’était par membre de foyer mais on ne comptait pas les enfants. Maintenant c’est proche de trois. À quatre ans ils ont un iPhone, ils ont des laptops, des iPads, ils ont des consoles de jeux. Alors il y a beaucoup de distraction, beaucoup de fragmentation. On a dit ça mais ça pour la monétisation, et pour la publicité, qu’est que l’on peut faire? On a dit à Nielsen, si on prenait 10% de notre budget télé et qu’on le passe au digital, au numérique, si on le faisait à 20%, si on ajoutait beaucoup d’écrans. Nielsen, mix mesurage, on voit des rives à  changement et maintenant on a vérifié le data (inaudible 00:06:31). Alors, regardons le vidéo, qu’est-ce qui se passe lorsqu’on ajoute des écrans supplémentaires, 29%. Vous ajoutez un dispositif branché, ceux qu’on appelle les contourneurs. Je vous expliquerai la terminologie. Je vous donnerai plus d’acronymes et vous serrez encore plus confondus. Kim travaille à Detroit et à Toronto, vous allez pouvoir lui demander. Alors, le (inaudible 00:07:03). On clique et on est dans le confort de son chez soi. Alors, si on ajoute tous ces écrans et on obtient les résultats en termes de numération, commerciale énorme. Alors, est-ce qu’il y a déjà des échelles de ce que l’on peut faire dans la télévision branchée, non, même pas, même pas. C’est illimité. Il y a un petit peu de mélange ou de confusion entre le Canada et les États. Moi je vous donne des statistiques américaines essentiellement, mais j’ai aussi quelques statistiques canadiennes, ne vous découragez pas. Il y a 164 millions de consommateurs et 80 millions de foyers qui ont des télévisions connectées, c’est-à-dire, branchées. Réfléchissez, on utilise OTT, c’est les contourneuses, CTV c’est les brancher. Donc, tous dispositifs qui peuvent se rapporter au wifi et produire et acheminer du contenu. Donc, OTT, c’est un genre de déroulement de CTV, il y a le CPM, il y a le CPC, il y a le CTV, et il y a la croissance potentielle. Alors, les consoles, 54 millions d’utilisateurs, ce numéro était toujours le plus élevé. Il n’y a que 64% pour les jeux et tout le restant, les communications interactives. Quand vous penchez sur les Blu-ray, c’est en déclin mais il y a quand même 28 millions d’utilisateurs sur le marché. On va se concentrer sur les télévisions intelligentes et le streaming. Le feu continu. Autrefois c’était 5 milles dollars mais maintenant, on va à Best Buy ou Wal-Mart, c’est la seule chose qu’on trouve, quatre cent dollars. Quand les prix descendent, il y a une adoption massive. Deux choses qui se produisent. Les deux premières choses. Alors, vous donnez les données d’inscription et vous êtes immédiatement raccorder au wifi, à l’internet. Vous pouvez faire ça depuis la télévision branchée donc vous imaginez les applications d’exécution, etc. Le media players, il y a trois ans, il avait que Apple qui naviguait là-dedans mais au quatrième trimestre de l’année dernière il accu déjà un prix déjà la moitié des parts de marché. Apple a dit “Mais, si c’est le cas, on va se défendre.” Alors, maintenant toutes les télévisions Apple, nous permet de faire la même chose qu’un telephone wifi. Donc ces agents-là font quelque chose d’énorme comme Amazon avec Firestick, Dune Chromecast c’est plutôt un dispositif genre, Roku TV, Apple TV, Amazon, les télévisions intelligentes font du bon travail. Ils se sont rendu compte qu’ils pouvaient allez dire à leurs consommateurs qu’à partir de leurs télévisions intelligentes, ils pouvaient avoir une page d’accueil, ils pouvaient bâtir là-dessus toutes les branchements. Alors, les gens veulent le contenu au bout des doigts. Ils veulent le personnaliser comme on personnalise les applications de téléphones. On veut personnaliser sa télévision. Alors, regardons les données. On a des chiffres ici pour éclaircir les choses.

Il y a eu beaucoup de recherche. Les recherches sont des agences indépendantes des organismes si disponibles. Ce sont des organismes indépendants…de recherche qui valide. Recherche indépendante. En 2016, le nombre de foyers américains baisse à moins de 100 millions d’inscriptions à des télévisions. Alors comment est-ce-que l’on complète par compte? Ça peut ne pas paraitre pertinent de la frontière chez vous les Canadiens mais chez nous les gens obtiennent un paquet ou une trousse pour 9 dollars par mois. Ils ont la même chose que qu’est-ce que vous avez par la télévision câble qui vous coute 50 à 100 dollars par mois. Alors tout ceci augmente. Alors les millénialistes ne veulent pas payer 150 dollars pour avoir 100 chaînes. J’aime regarder les sports à la télévision alors j’ai besoin de mon abonnement de télévision et ma blonde, même chose. Alors, Netflix. Qu’est-ce que Netflix fait de beau? Netflix, pardon. Les gens demandent toujours « comment est-ce qu’on peut faire de la publicité sur Netflix? » On ne peut pas faire de pub sur Netflix, vous savez bien, il n’y a pas de promotions. Mais il y a des manières de rejoindre les visionneurs potentiels. C’était leur plus gros permis d’émission, 3.48 millions de dollars. Empire de Fox l’année dernière a fait 9 millions. C’était vraiment le plus élevé comme cote sur la télé diffusion. Télévision. Ils font ceci depuis deux années complètes. Ils sont presque 5 millions de visionneurs d’une émission.

Qu’est-ce qui se passe là? C’est la mentalité du Benjamin, qu’on aime ça ou pas, on dit qu’on fait qu’on a déjà fait du visionnement différentiel. Vous avez vu à Amazon, c’était des émissions formidables. J’en ai vu deux. J’ai passé trois fois la commande de nourriture en ligne, c’était dégoûtant mais j’ai pris deux douches entre temps. L’aptitude d’avoir du contenu au bout des doigts et l’aptitude de dire maintenant je vais faire ma… mise en forme, mes exercices, alors je continue mon émission quand je reviens. Il faut comprendre tout cela. Il n’y a pas que le contenu. Il y a l’emplacement. Le confort. Comment est-ce qu’ils perçoivent tout ceci sur leur tablette? Sur un (inaudible 00:14:10), leur télé branchée? Qu’est-ce-que les gens font sur le marché? (Inaudible 00:14:18) dans ce sens qu’il faut changer la manière dont on les rejoint, les gens et les consommateurs. Est-ce-que Netflix va jamais faire de pub? Ils sont très jaloux, protecteur de leur données. Alors, quand on pense aux activités qui se produisent sur ces plateformes, on fait un pas en arrière pour avoir une bonne vue d’ensemble. Alors, le branchement, les télés, la plateforme, il faut… j’ai un app pour elle, j’ai un app pour lui, un app pour la télévision  Apple. Il n’y a pas de dispositif (inaudible 00:14:54). C’est app doit être, donner du contenu professionnellement donc il n’y va pas avoir quelqu’un avec son site web de son sous-sol qui passe directement aux dispositifs brancher de Apple, donc c’est du contenu de haute qualité, des films, des émissions, et les événements directs. On continue. Alors ces plateformes quand on parle de publicité, on répond pas aux questions, où est-ce qu’elle est ma pub? C’est du contenu produit de haute qualité. Il faut que ce soit visionnable parce que les gens s’engagent complètement, se mobilisent. Alors, côté canadien maintenant, les consommateurs, trois quart des canadiens voient des vidéos en ligne et 9 sur 10 les consomment. On sait maintenant ou est-ce qu’on les regarde, sur quel instrument. Alors regardez. Laptop et notebook, plus que l’ordinateur de maison, le téléphone intelligent, la tablette, l’internet, une console comme Xbox, ou la télévision branchée. Donc il faut analyser le contexte. On a fait beaucoup d’études, de recherche qui montrent que les consommateurs obtiennent du contenu entre deux écrans. On veut voir comment ils réagissent au contenu. À droite, vous voyez que c’est en baisse la télé branchée. C’est saturé pour pénétrer le marché. Donc ça n’augmente pas. La courbe s’accentue quand les milliénnalistes s’accroissent. Donc, ceci ça correspond à quoi? La campagne c’est une ligne et ça revient à trouver donc nos consommateurs. Les champions des dispositifs mobiles. Qu’est-ce qu’ils font avec ça dans la salle de bain? Ils y a du contenu mondial mais ça c’est en baisse. Par compte, en ligne les gens au travail, à l’école, ils ont le laptop déjà. Et nous ce que nous voulons souligner est-ce qui se passe du côté droit à l’heure de pointe. Qu’est-ce qui se passe? La consommation de la télévision branchée c’est vertigineux de six heures du soir jusqu’à 11 heures du soir et puis après, il y a une chute bien sûr. Alors, on sera en disant que la recherche montre que les gens sont branchés, la télévision est branchée, qu’ils regardent par ces appareils. Les sceptiques disent que moi j’ai un Roku mais moi je l’allume jamais. Mais quand on fait la campagne cela prouve qu’il y a une très forte mobilisation.

Felix Gomez: Encore une fois, c’est la capacité de dire, eh bien je peux maintenant atteindre les gens qui disent: je veux le vidéo sur demande, quand je veux, où je veux. À la maison, dans le train, etc. Alors, prenez un peu de recul. Commençons à regarder les données démographiques. Jolie, même taux d’adoption entre les hommes et les femmes qui possèdent un CTV, mais quand vous commencez à regarder à nouveau vers le bas à l’adolescence et milléniaux, il va seulement commencer à augmenter. Je pense que cela m’a pris du temps, deux week-ends complets, pour montrer à ma mère comment utiliser un Apple TV. Mais quand elle l’a fait, et elle l’a utilisé, elle l’a adoré. La même chose avec, j’en suis sûr, tout le monde a eu une expérience avec un membre de la famille. Maintenant, ils sont accrochés parce qu’ils comprennent qu’ils peuvent obtenir leur contenu quand ils le veulent. Versus attendre le feuilleton de ma mère à 18 heures sur Univision, elle a été en mesure d’aller et la regarder quand elle voulait le matin, l’après-midi, et le soir. Encore une fois, lorsque nous réduisons les données, et regardons la propriété de CTV selon l’âge et le sexe, c’est là. Il y a beaucoup de prise de marché. Encore une fois, si vous voulez ces graphiques et notes, vous pouvez venir me voir après. Nous avons beaucoup de données à ce sujet. La recherche par rapport au revenu, il y a trois ans, c’est là où on en était, en raison du prix d’entrée, oui? On revient à aujourd’hui, vous êtes en mesure d’obtenir un bâton Roku pour 39 dollars? Pourquoi ne pas en acheter un? Je peux aller sur Crackle et regarder du contenu gratuit. Oui? Je pourrais avoir droit à un peu d’annonces pré-roll, mais bon je dois seulement payer un taux de 39 dollars une seule fois pour cela et puis je peux aller voir autant de contenu que je veux? Il est logique que beaucoup de gens qui sont conscients du point de vue économique choisissent cette option. Quand nous regardons les propriétaires de CTV, dans l’ensemble, pas seulement par rapport aux États-Unis, les données indiquent la même chose. Différents parcours, mêmes données, différents graphiques, beaux graphiques, ne veut pas être une horreur ici. Quand on parle de l’origine ethnique, nous avons constaté que les Hispaniques et les Asiatiques sont plus susceptibles d’adopter des plates-formes de CTV que les autres ethnies. Ceci est quelque chose que nous avons travaillé avec une compagnie appelée Interpret au Q4 2015. Si vous ne savez pas qui est Interpret, c’est une compagnie de recherche innovatrice vraiment unique qui en fait peut se mettre à la recherche au niveau de la plate-forme. Donc, vous pouvez exécuter une campagne réelle en direct et ils peuvent le faire pour vous, par plate-forme spécifique. Ils peuvent dire que votre spectacle est en train d’être plus populaire sur Roku qu’Apple TV par rapport à l’appareil mobile, par rapport à cet appareil Android un travail très novateur, je recommande vraiment de prendre exemple sur eux parce qu’ils ont de solides capacités en matière de recherche et de données. Ils ne le font pas. Netflix ne le permet pas … Je ne pense même pas que Netflix permet Netflix de les faire, non? Vous savez que c’est drôle parce que nous travaillons beaucoup avec Netflix et nous faisons beaucoup de leur travail original sur les plates-formes numériques et même lorsque nous travaillons avec leurs équipes, ils n’ont même pas accès à leurs données. Très bien, vous êtes assez puissant pour ne pas donner à vos propres collègues l’accès aux données. Donc, nous avons parlé de la recherche un peu et nous voulons à nouveau lier l’ensemble de ce que vous pouvez réellement faire sur le marché et des stratégies pour certains annonceurs avec qui je travaille à tous les niveaux. Et ainsi, il ne serait pas un roadshow de recherche jusqu’à ce que nous vous montrions ce que nous avons fait sur le marché. Et, nous avons commencé en 2007 lorsque Windows nous a appelés et nous a dit, quelque chose de bon, nous avons appelé Windows Media Center. Or, ce fut votre Xbox branché à l’Internet, branché sur le téléviseur. Bon, ok. Il n’a pas vraiment décollé autant que nous le pensions, mais il nous a donné l’expérience sur la façon de comprendre à monétiser ces plates-formes. Ainsi, en 2011, LG a appelé, Samsung a appelé, Crackle, et Xbox ont appelé et a dit, aidez-nous à comprendre où les consommateurs vont sur nos appareils connectés parce que nous voulons monétiser. Nous ne voulons tout simplement pas se montrer et s’effondrer comme nous l’avons fait en ligne. Nous avons commencé à faire passer des bannières en ligne.

Elles étaient partout. 300 par 250, 7/8 par 90, vous êtes comme, ça semble terrible. Et nous avons dit, avant de commencer à essayer de monétiser vos plates-formes, nous allons comprendre du point de vue de la recherche où ils vont. Quel type d’initiatives nous pouvons faire pour non seulement conduire l’engagement élevé, conduire les marques élevés pour les annonceurs, mais sans perturber l’expérience du consommateur. Parce qu’à nouveau lorsque vous êtes sur ces plates-formes, vous êtes dans le confort de votre propre maison pour la plupart, oui? Je ne pense pas avoir jamais vu quelqu’un en train se promener avec son Xbox, peut-être dans quelques années. On ne sait jamais. Mais nous avons voulu faire un pas en arrière et dire, d’accord, que pouvons-nous faire avec LG avec leur Smart TV pour créer l’un de ces types d’initiatives immersives que je vais vous montrer dans quelques diapositives. Et cela nous a conduit là où nous sommes maintenant, nous avons travaillé avec différentes compagnies à dire, hé, nous vous aiderons à comprendre comment monétiser votre Télévision intelligente parce que nous savons que c’est une énorme croissance. Et quelques-uns des autres points que nous avons ici est la recherche que nous avons fait dans cet espace … Parce que, excusez-moi, nous voulons toujours valider ce que nous essayons de mettre en avant pour le faire sur le marché. Donc, vous regardez le système Eco, voici vos plates-formes. D’une base conceptuelle, ceux-ci vont toujours être mis à jour.

Parce qu’il est un Wild Wild West en ce moment sur la télévision connectée. Tout le monde veut être dans cet espace. Même les éditeurs premium veulent être dans cet espace. C’est un jeu difficile d’essayer de comprendre comment la technologie fonctionne sur ces plates-formes. Encore une fois, quand on parle du contenu qui se déroule, vous allez voir que c’est du contenu premium, car il est très coûteux de construire ces applications-là. Lorsque nous parlons en fait de lancer et de ce que nous sommes en mesure de faire, la beauté de celui-ci est-il sert comme une publicité numérique, oui? Donc, même s’il est sur un grand écran, il vient d’une plate-forme numérique. Donc, nous sommes en mesure de faire du géo-ciblage, nous sommes en mesure d’ajouter DMA ciblage, le ciblage de l’appareil, oui? Ce qui est vraiment unique, maintenant, vraiment effrayant, est que nous venons de la technologie perdue appelle la technologie ACR. La technologie ACR est exactement la même technologie qui est utilisée dans Shazam. la reconnaissance de contenu automatique. Je Shazam une chanson que je l’aime, boom, je l’ai. Avec un opt-in des consommateurs, les plates-formes sont désormais en mesure de transmettre des données  sur ce que vous écoutez et ce que vous regardez dans les applications. Donc, si je regarde un match de baseball, cette plate-forme va envoyer des données en temps réel qui dit cette personne à cette adresse IP vient juste de regarder ce jeu de base-ball et vous pouvez alors les re-cibler en temps réel avec une annonce plus intelligente. Et c’est à travers les plates-formes et l’OEM, les fabricants d’équipement d’origine. Il y a six mois, vous n’étiez pas en mesure de le faire et la raison pour laquelle est que tout cela est issue d’une publicité numérique servant de perspective et il nous rend plus intelligent. Et quand on y pense, il semble un peu effrayant, mais je préfère obtenir une publicité sur mesure pour une bière qui me plaît à une annonce pour un produit qui ne m’a même pas intéressé. Et voilà où nous nous dirigeons dans une perspective cible et c’est beau, car encore une fois les innovations technologiques (vous bénisse) et que la capacité d’aller chercher l’information à plus grande échelle, nous allons être en mesure de faire beaucoup plus que raconter une histoire créative.

Alors  à quoi ressemblent le tout dans les placements? On voit ici les 4 types de télévisions de quatre années différentes. Si vous regardez en haut à droite, ce qui est probablement la dernière version d’un transmetteur intelligent. Aller de l’avant, les téléviseurs intelligents sont maintenant … Lorsque vous les allumez, elles vont maintenant être allumé et aller au transmetteur intelligent. Pas la dernière chaîne que vous avez regardée. La raison en est parce qu’ils investissent beaucoup dans leurs hubs intelligents et ils veulent que vous y passiez plus de temps, non? Alors, quand vous regardez cette Smart Hub au fond, c’est très différent de ce que Panasonic fait. Ici, ils disent, vous pouvez créer vos propres annonces et vous donnera beaucoup plus. Samsung tente de le garder propre. Mais encore une fois, c’est un énorme changement dans la façon dont ils regardent la façon dont les gens regardent le contenu. Ils ne vont pas à la dernière chaîne, plus, de l’alimentation en direct. Ils vont à votre smart … votre placement hub intelligent et ce que ceux-ci sont appelés est … Ceux-ci vont être appelés unités première impression et vous allez en entendre parler beaucoup plus sur le marché. Et avec ce que nous créons avec ces expériences OEM, vous pouvez apporter une annonce à la page avant de plonger dans l’univers Netflix, Hulu, ou d’une autre plate-forme sans publicité. Donc, je vais vous guider à travers un exemple que nous avons fait pour IFC où ils sont passés en fait à travers les dates clés et les dates clés étaient une telle stratégie instrumentale pour eux pour Portlandia parce qu’ils voulaient entourer les dates qui étaient grands lancements originaux Netflix. Parce que nous savons que si quelqu’un ici a Netflix ou Hulu ou peut-être, ils écoutent de la musique en streaming, une fois qu’ils cliquent sur Netflix, l’annonceur va les perdre. Ils vont les perdre dans ce nouvel Orange Is the New Black. Probablement pendant plusieurs heures, peut-être plusieurs jours, qui sait. Mais, c’est un moyen où les annonceurs disent, je sais que je ne peux pas être dans ces plates-formes, alors de quoi ça a l’air d’un point de vue exécutif?

Donc, c’est en fait un flux en direct, non? Et quand vous cliquez dessus, il ressemble à une annonce numérique, mais il est sur le grand écran. Et vous êtes en mesure d’apporter des éléments numériques à la création, plusieurs vidéos. Donc, vous êtes en mesure de suivre tout cela. Vous êtes capable de mesurer tout cela. Vous êtes en mesure d’optimiser ce que font les gens dans l’annonce. Tous ceux qui ont vu ce spectacle, c’est un spectacle étonnant, non? Certainement, ils recommandent. Voilà ce que nous appelons la stratégie Netflix. Surtout sur la côte ouest, où les studios de cinéma et la télévision traditionnelle perdent leur clientèle. Et c’était drôle parce que quand nous avons d’abord apporté la télévision connectée à internet à diffuser aux clients à Hollywood, ils disaient, nah il n’y a aucun moyen que ça va décoller. Je ne vais pas construire une application. Maintenant, presque tous les clients de radiodiffusion travaillent avec nous sur un niveau stratégique sur la façon d’aller voir le contenu directement à partir de leur application. Donc, quand nous travaillions avec Fox sur le dernier Empire, ils avaient en fait toute une stratégie différente d’où ce dernier lien profond clic dans la dernière saison de l’Empire, car ils ont voulu amener les gens excités à ce sujet à nouveau, oui? Ils voulaient faire parler pour que quand le premier ministre vienne, qu’il soit aligné avec un grand lancement Netflix. Fox contre Netflix et encore, quand vous pensez à l’échelle là, il y a une échelle de masse. Il y a 200 millions d’impressions disponibles. De ce point de vue, donc il y a différentes façons que oui, vous ne pouvez pas faire de la publicité sur Netflix, mais la première unité d’impression que vous allez voir dans les centres intelligents est un moyen de continuer à apparaître. Et puis quand vous vous déplacez, et vous allez à Roku, ils commencent maintenant à construire leur page d’accueil pour le placement. Quand vous allez à un concert rock, vous pouvez voir les commandites clés des annonceurs, non? Parce que c’est où les yeux se dirigent. Donc, quand vous parlez de ce que vous faites à partir d’un point de vue technique, la première unité d’impression est un grand jeu dans une perspective stratégique lorsque vous voulez atteindre les yeux des clients. Le second est votre niveau en application pré-roll. Nous avons tous, malheureusement, eu l’expérience où nous avons regardé des épisodes complets et ils nous ont été proposés par la suite, vous voulez éviter ça. Donc, voilà pourquoi la technologie est un énorme facteur dans mon rôle dans la façon dont nous travaillons avec CTV. Et vous devez avoir la capacité d’aller et de dire ma technologie peut répondre à un besoin quand quelqu’un dit ceci est la première fois qu’ils ont vu cette annonce. Cela devient beaucoup plus intelligent. Nous sommes, nous l’espérons, au même niveau avec toutes les entreprises. Nous allons créer une grande expérience parce que si je vois l’annonce de McDonald trois fois de suite, cela va juste être une mauvaise expérience pour l’utilisateur. Donc, quand vous pensez à ce que vous serez en mesure de faire dans la perspective en application pré-roll … Encore une fois, vous êtes en mesure de faire preuve de créativité, vous pouvez juste avoir votre unité pré-roll standard linéaire ou vous pouvez obtenir des engagements. Ceci est quelque chose que nous avons fait avec Amazon pour Catastrophe où encore une fois, vous allez à votre contenu et que vous voulez regarder un match de baseball … Encore une fois, cela est sur le grand écran, oui? C’est un grand spectacle en passant, si vous ne l’avez pas vu. C’est un excellent spectacle. Et encore une fois, nous avons fait une étude de cas que nous finalisons, et ce sera à la disposition du public sur Amazon avec Catastrophe. Ils ont inséré les premières impressions et ils ont inséré la notoriété de la marque dans l’application. Ils utilisent les premières impressions pour augmenter les enregistrements et ce que nous avons vu était qu’il y avait une croissance supplémentaire des personnes qui ont l’intention de s’inscrire en voyant les premières impressions. Parce qu’ils sont aussi en compétition contre les Netflixes du monde. Nous avons également vu de grandes marques prendre de l’expansion et des taux élevés d’achèvement et à l’intention d’accorder avec des publications  prédéfinies dans les applications et encore, ils les enlignent, et c’est drôle parce que, lorsque vous travaillez avec deux d’entre eux, vous ne pouvez pas leur dire ce que l’autre est en train de faire, mais vous riez parce qu’ils font exactement la même chose et puis vous aller dire à Hollywood ce qu’ils font et Hollywood flipp et ils veulent leurs annonces partout, mais c’est parce que cela fait beaucoup de bruit sur le marché. Donc, quand nous enveloppons le tout, nous parlons de ce que vous êtes capable de faire. Vous êtes en mesure d’obtenir la télévision comme expérience, le ciblage est certainement là, vous pouvez obtenir quelque chose de vraiment créatif avec le travail que vous faites et vous pouvez également le mesurer. Donc, nous voulons vous prendre, et conclure avec vous ce que nous faisons sur le marché du point de vue de la recherche et de vous donner un petit aperçu d’une recherche que nous venons de publier. C’est génial. J’aime ça. Ce sujet me passionne vraiment.

Mais une chose avec laquelle nous sommes en train de travailler avec Disney Theatrical est la première étude complète de la réalité virtuelle autour d’un contenu. Donc, nous ne sommes même pas encore là pour dire comment fonctionne la publicité dans la réalité virtuelle? Parce qu’encore une fois, nous voulons valider que la réalité virtuelle fonctionne réellement. Donc, nous travaillons avec Disney sur Le livre de la Jungle et nous avons déployé un projet de recherche de masse à CBS Television Studios à Las Vegas. Est-ce que quelqu’un sait pourquoi tant d’études ont lieu à Las Vegas? Parce que vous pouvez marcher dans la rue à l’angle de Las Vegas Tropicana avec une tablette de papier et vous pouvez trouver 50 personnes différentes de partout en Amérique du Nord en 20 minutes. Oui? C’est une réalité. Donc, nous les amenons dans le laboratoire et nous sommes en train de les aider à comprendre, est-ce qu’il aime même la réalité virtuelle? Combien de contenu est trop de contenu? Qu’est-ce qu’un contenu qui les touche? Avant que nous disions, nous allons insérer des annonces partout, et tout simplement tout faire sauter. Nous ne voulons pas faire cela. Et donc c’est effectivement ce qui en est ressorti, mais la dernière étude que nous venons de sortir avec nos amis chez Nielsen, nous les aimons. Que l’on aime ou les déteste, ils ont une bonne recherche. Maintenant, du point de vue des évaluations, ils sont tous sur place, nous ne savons pas ce qu’ils font, mais nous aimons la recherche que nous avons fait et nous venons de terminer une recherche en neurosciences. Alors, qu’est-ce que la neuroscience? Neuroscience est la mesure de l’engagement émotionnel. Tout ce que nous avons fait à partir d’un point de vue de la recherche a été conscient. Aimez-vous l’annonce? Bien sûr, j’aime l’annonce parce que vous me donniez 50 $. Peu importe. Nous voulions adopter une approche plus profonde et comprendre les mesures non-conscientes. Donc, en regardant l’attention. En regardant les gens là où ils regardent les annonces. Aussi, en regardant comment les gens se sentent? Ainsi, lorsque nous avons fait cette étude, nous avons utilisé leur système de surveillance biométrique. nous avons littéralement donc accroché les gens aux machines pour comprendre leur rythme cardiaque, à regarder même si elles avaient des glandes sudoripares activées. Comprendre si elles transpirent, pourquoi elles transpirent? Leurs mouvements, où ils prêtent attention pendant ces annonces. Et aussi la respiration. Un bon exemple de ceci est que nous avions un clip de … contenu vidéo d’un manège et il a été furtivement plus de prendre le plongeon. Aux principaux facteurs déclenchés, le taux et la respiration du cœur des gens. Nous avons vu des augmentations du rythme cardiaque et nous avons vu des gens prendre une grande inspiration. Ceci est un grand pas que Nielsen et les compagnies de recherche prennent parce que nous ne sommes pas en mesure de réellement comprendre comment les gens se sentent par rapport à ce qu’ils nous disent ce que nous pensons que nous savons qu’ils ressentent. Oui? Ce qui est logique. Vous allez savoir que si quelqu’un est en train de pleurer, que quelque chose est faux par rapport à quelqu’un juste être tranquille et ne pas vous dire ce qui ne va pas. Et donc, quand on regarde … Ce que je veux faire maintenant, et j’espère que les dieux des votes sont avec moi sur ce point. Je veux que vous jetiez un œil à ce vidéo et faites attention à ce vidéo. C’est l’un des vidéos que nous avons utilisé dans la création du projet de recherche. Uh huh. Donnez-moi une seconde. Peut-être qu’il est … Ok, cool. Voyons voir si … L’Internet est très rapide.

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D’accord. Maintenant, prenez vos téléphones et textez ce numéro. Textez ce numéro à votre téléphone et le texte YuMe à ce numéro. Donc, nous voulons vous donner un petit aperçu de la façon dont cela a effectivement travaillé. Quelqu’un a obtenu une réponse ? Joignez-vous à la salle de scrutin? Sommes-nous dans le système? Rien? K, Oui. Vraiment? Il devrait être … Ahhh, bien les dieux des votes ne sont pas avec nous, mais ce que je voulais vous montrer que … Voilà qui est intéressant, il travaille sur mon téléphone. Intéressant. Bon, alors, vous êtes en mesure de voter, non? Mais ce que nous voulons vous montrer est … Pensez-y, dans votre tête. L’annonce vous était-elle engageante? Nous ferons comme les anciens systèmes de vote. N’a pas à être numérique. Nous allons dire, neutre, un peu engageant. Et la deuxième question est, sur quel appareil vous trouverez ce plus engageante? Donc penser était-il engager? Quel appareil voulez-vous trouver le plus engageant? Et ce que les systèmes biométriques ont montré en temps réel, l’engagement des gens à l’annonce. Donc, voici le niveau de l’indice. Donc, quand on y pense, bien, je pensais initialement que la TV allait être la plus engageante. C’est en fait le plus bas et quand vous regardez le téléphone, c’est que l’environnement de lead-in et il nous a accrochés. Et ce que nous avons trouvé avec ceci est que l’étude, il y avait six pratiques clés, les meilleures pratiques que nous avons trouvé. La marque mentionnée plus tôt et souvent parce qu’il y avait une opportunité dans chaque écran pour engager tout le monde et c’était à nous, comme les annonceurs, pour raconter une meilleure histoire et nous avons également découvert que 15 secondes ne fonctionnent pas si vous devez raconter une histoire. En fait, nous venons de faire une autre étude avec IPG Media Lab et nous avons mesuré la longueur de publicités créatives, et nous avons examiné 5, 10, 15, 30, 45, et 60 car tout le monde veut savoir mes 5 secondes œuvres d’annonces. La plus grosse livraison que nous avons trouvée dans les 5 secondes de publicité, est que si vous êtes dans une marque établie, ça va marcher. Si vous n’êtes pas une marque établie, il ne va pas fonctionner. Vous pouvez raconter une histoire en 5 secondes si vous êtes Budweiser. Mais si vous êtes une nouvelle ligne de vêtements de marque, tu ne vas pas être en mesure de raconter une histoire en 5, 10 secondes. Voilà une autre étude que nous pouvons vous fournir.

Aller hors de la tangente, excusez-moi, mais nous avons aussi trouvé que l’utilisation d’une connexion humaine est logique. Je ne sais pas si vous savez que All State annonce avec l’acteur, mais chaque fois qu’il vient sur l’écran, nous avons vu les yeux attirent. Chaque fois qu’un chiot est venu sur l’écran, nous avons vu un œil attiré. Nous avons également compris que les questions de contexte. Exemple, QSR fonctionne mieux sur mobile. Les gens sur la route, ils sont probablement pas … Ils vont probablement manger quelque chose pendant qu’ils sont sur la route, est logique que cela fonctionne sur mobile, oui? Et puis éviter les petits détails. Nous avons fait cette étude avec un client majeur de mise au point et nous avons trouvé c’est la première version de la création, Ils avaient mis le caractère principal à l’avant et au centre, la technologie de cartographie de chaleur air-temps en haut à droite de la du système biométrique ont montré toute l’attention était sur l’acteur, rien au client de syntonisation. Quand ils ont fait des tests AB et les permutés, ils ont donc mis en évidence la date de mise au point au centre et l’acteur en haut à droite, l’annonce effectuée était beaucoup mieux. Et encore une fois, ceci est la première itération que nous avons prise avec les neurosciences mais nous pensons que cela va être l’avenir de la façon dont nous menons des recherches en raison du fait que nous pouvons être plus précis. Nous pouvons comprendre comment les gens se sentent. Nous pouvons comprendre quand les gens n’aiment pas les choses. Nous avons encore besoin de faire de notre étude des attitudes et ces études de levage de la marque et tout ça, mais l’ajout de cette couche, et je vais dire que Nielsen travaille à travers différents médiums. Quelqu’un … Nous avons présenté ceci à San Diego la semaine dernière et nous avions un participant qui a demandé si nous pouvions le faire à la radio? Bien sûr vous pouvez. Vous pouvez le faire à la télévision linéaire. C’est tout au sujet de l’engagement émotionnel. Quand nous pensons à envelopper le tout, TV connectée,  et commencer à réfléchir à la façon dont vous allez élaborer des stratégies. Commencez à penser à ce qui va avoir lieu dans ce milieu, car il continue de croître. Lorsque nous conclurons avec la recherche, nous sommes maintenant dans l’engagement émotionnel de compréhension. Voilà à peu près ce que j’ai pour vous aujourd’hui. Je vais prendre des questions, des commentaires. Vous pouvez partir si vous n’avez pas aimer. Bien?

Question: A propos de l’application de la TV connectée. L’écosystème qui est majoritaire? Si je clique sur le bouton Netflix, par exemple, est-ce LG qui a le contrôle de l’annonce? Qui contrôle cette annonce?

Felix Gomez: C’est une entreprise comme nous. Historiquement, lorsque nous avons commencé à travailler avec LG et Samsung de retour en 2011, nous avions littéralement à aller faire des trous dans le matériel. Et comme vous pouvez l’imaginer, qui ont tout cassé. Maintenant, nous avons créé la technologie où nous pouvons envoyer une balise dynamique et c’est une insertion publicitaire dynamique sur votre téléviseur. Comment nous faisions l’insertion d’annonces sur la diffusion TV, nous sommes maintenant en mesure de le faire à partir d’un point de vue TV connecté. Que ce soit la première impression ou la publicité prédéfinie dans une application. D’autres questions?

Question: Mon nom est (inintelligible). Je suis à l’Université Concordia. C’est la première fois que je fais face à ce terme est-ce que je comprends bien les choses ? Des premières d’impressions. C’est un marché que vous avez cultivé avec les plates-formes pour faire en sorte que la … Parce qu’il est … Reconnaissance du fait que Netflix … monopolise essentiellement les premières impressions et donc … Je suis juste curieux … vous étiez juste en train d’en parler. Je veux entendre un peu plus sur ceci, l’histoire de retour et quelles sont les plates-formes, en particulier, qui sont réceptifs à ces premières impressions?

Felix Gomez: Ouais, pas tout à fait. Donc, c’est une grande question et nous sommes… En fait, l’avons nommé. Il se pourrait qu’une fois il devienne plus populaire à travers les plates-formes, il puisse changer. Mais, à partir de… Votre question est vraiment … Les équipementiers sont ceux qui ont dit, nous ne faisons pas une tonne d’argent sur ces premières impressions, nous faisons de l’argent pour bouger notre produit, mais nous comprenons qu’il y a l’argent à faire, oui? Et on ne va pas … Pour faire un pas en arrière, quand on regarde certains des constructeurs quand ils facturent l’équipes de vente, dans le passé, comme Apple, ils ont tout simplement pas investi autant et donc c’était les entreprises, les compagnies de technologie qui ont dit, laissez-nous vous aider à comprendre, oui. Et quand on regarde les premières impressions, de plus en plus de plateformes les adoptent. Nous travaillons donc avec un autre OEM majeur qui n’a pas la monétisation automatique de la publicité sur leur écran d’accueil sur leur CRF encore, mais ils ont constaté que LG et Samsung et Sony le font donc ils nous ont appelé et dit, hé oui, quels sont les meilleures pratiques ici? Et cela prend du temps, parce que vous ne pouvez pas simplement dire, retirer ce que vous avez passé ici et de mettre une annonce. Vous devez faire beaucoup de recherches pour comprendre où les gens vont sur votre écran. Mais il va devenir de plus en plus en plus populaire. Quand vous regardez Amazon Firestick, il cherche maintenant des façons de dire, je veux construire ceci de sorte que leur consommation a le contrôle à 100%. Nous ne pensons pas que Netflix ne saura jamais construire un ensemble top autonome, car ils sont tous sur la distribution maintenant. Netflix a pris la position de, nous allons jeter autant que possible et voir ce que des bâtons parce que nous avons la capacité de le faire et nous avons des données en temps réel pour nous dire quels sont ces bâtons. Mais nous allons continuer à voir les OEM qui prennent sur un terrain de plusieurs premières impressions.

Question: C’est un peu hors sujet, mais … Quelle est votre impression des applications de niche qui se passent? Admettons que toutes les grandes compagnies de radiodiffusion se précipitent pour le suivi, mais que dire de ces applications de niche qui sont liées aux sports. Où voyez- vous les succès ou l’échec à long terme?

Felix Gomez: Oui, cela dépend vraiment de la verticale. 82 pour cent de toute l’activité sur l’appareil Set Top Box est principalement utilisé pour le streaming et qui est juste d’un peu de la recherche d’Apple. Nous croyons que l’autre 18 pour cent peut être la musique. Mais il y a beaucoup de possibilités dans les plates-formes de niche dans ce domaine, et pas seulement en cela, mais en réalité virtuelle aussi ainsi. Quand vous pensez à l’éducation, oui? Et avoir … Il y a une application appelée Happy Kids, et je n’avais jamais entendu parler de celle-ci et leur portée est monstrueuse. C’est une plate-forme éducative. Pensez à ce qui est vu à la télévision et le câble et l’application que ces plates-formes, oui? Vous pouvez presque estimer et regarder, bien, si cela se produit sur PBS et ils regardent Sesame Street ici, nous devons refléter ça ici. Parce qu’encore une fois, de plus en plus, quand vous pensez à ce sujet à partir d’un point de vue éducatif et j’effleure ce sujet en particulier, les enfants utilisent les iPads et les iPhones pour se rendre à ces applications. Si elles ont un plus grand écran, ils vont être un peu plus hypnotisés. De la perspective d’un sport, nous voyons de plus en plus de fournisseurs de sport … Parfois, il peut obtenir un peu compliqué parce que la façon dont vous êtes en mesure de distribuer sur ces plates-formes peut être différente du câble. Et voilà où ça devient un peu compliqué, mais ce que nous voyons … Et Apple a pris la première chance à ceci, ouvre l’écosystème. Créer plus de contenu disponible sur demande. Ainsi, il n’a pas d’importance si elle est une niche, aussi longtemps que cela est quelque chose qui est utilisé et encore qui peut l’être pour l’éducation, il peut être la connaissance, il peut être la nature, et nous commençons à voir que VR aussi. Il y a beaucoup de discussions avec VR ici et certaines personnes disent, il est seulement fait pour ce que vous ne pouviez pas par l’expérience et nous sommes les premiers à être en désaccord. Pourquoi voudriez-vous pas que votre enfant marche un chien et le former et faire que tous dans un point de vue virtuel avant que vous lui en achetiez un? Je veux dire que ce … Un processus de réflexion très sensée et encore, il est ce que vous faites maintenant sur ces appareils devrait être reflété ici. D’autres questions? Super tout le monde. Merci pour votre temps. Je vous en suis reconnaissant.